Opakowania markowych produktów powinny być zaprojektowane w ten sposób

Po tym, jak marka produktu przeprowadziła rygorystyczne badania rynku, pozycjonowanie marki, rozwój produktu, jaki rodzaj wizerunku opakowania powinien zostać zaprezentowany opinii publicznej?

Jako jeden z kontaktów marki z rynkiem i jej ważne punkty styku z marką, projektowanie opakowań jest bardzo ważną częścią ogólnego budowania marki. Nawet wiele opakowań produktów nosi pierwszy kontakt z marką w procesie łączenia marki z konsumentem. Rola punktu. Dlatego szczególnie ważne jest zaprojektowanie opakowania produktu odpowiedniego dla samej marki.

[1] Rola opakowania produktu w marce?

Przyjrzyjmy się najpierw, co opakowania produktów mają dla marek.

1. Identyfikacja

Twój klient znajduje się 5 stóp od półki, Twój produkt i inne podobne produkty leżą na półce, jak sprawić, by klienci zdecydowali się przejść do Twojego produktu w jak najkrótszym czasie, to jest naprawdę fajne. Jest to identyfikacja opakowania, dzięki której Twój produkt zachowa wysoki stopień rozpoznawalności i atrakcyjności w klasie olśniewającej, a przede wszystkim przyciągnie uwagę klientów.

Rozpoznawalność to podstawowa funkcja opakowania produktu. Najbardziej intuicyjną umiejętnością jest przyciągnięcie uwagi i wyróżnienie marki produktu. Od tej pory daj się poznać klientom i zapamiętać.

2. Doświadczenie

Opakowania nie można jeść, nie można pić, ale marka nadal będzie starannie planować i projektować opakowania produktów, nie tylko po to, aby konsument poczuł, że opakowanie jest ładne, ale także, aby opinia publiczna poczuła, że ​​​​opakowanie jest zabawne, chętne poważnie docenić opakowanie, a nawet chętnie odebrać opakowanie. Na tym polega eksperymentalny charakter opakowania, które nie tylko sprawia, że ​​ludzie czują się przyjemnie, ale także przekazuje społeczeństwu interaktywne informacje poprzez pomysły na opakowania, przekazując konotacje i wartość marki.

W obliczu tej samej kategorii produktów opinia publiczna jest bardziej skłonna do wyboru marki produktu o osobowości, doświadczeniu, konotacji i rzecznictwie marki. Można zauważyć, że moc doświadczalna i nośna opakowania jest ważną częścią siły marki jej produktów.

3. Rozprzestrzenianie

W ramach marki produktu opakowanie produktu, oprócz podstawowej funkcji doświadczenia, pełni również odpowiedzialność za komunikację marki. Informacje o produkcie i informacje o marce są przekazywane za pośrednictwem projektu, tekstu, koloru i innych wzorów na opakowaniu, aby pomóc społeczeństwu w wyborze i użytkowaniu.

A wiele opakowań pełni również rolę wtórnego przekazu, piękne opakowanie jest zapisywane lub nadal jest używane i nadal rozpowszechnia wizerunek marki. Tak jak w młodości zbieraliśmy piękne opakowania po cukierkach; lub trzymał szklane butelki kawy lub napojów do picia wody i tak dalej.

Oprócz tego najbardziej oryginalną funkcją aplikacyjną zwrotu do opakowania jest zachowanie produktu, ułatwienie transportu i przenoszenia, zapewnienie integralności produktu, a także wagi, okresu przydatności do spożycia, temperatury, zużycia, przetwarzania, układania w stosy i innych funkcje produktu. Wygoda i integralność.

Weź znajomego kasztana, każdy może wypluć chipsy i poczuć, że wnętrze opakowania to czarne serce producenta, dzięki czemu opakowanie jest pełne dobrego wyglądu; w rzeczywistości ma to na celu zapewnienie integralności produktu w logistyce, czyli dlaczego mieliście później pudełkowe chipsy ziemniaczane? Pudełko może lepiej zachować integralność chipsów ziemniaczanych i zaoszczędzić miejsce; jednak cena opakowania pudełkowego jest stosunkowo wysoka, więc nadal można używać napompowanych opakowań na chipsy ziemniaczane w workach.

Dlatego jeśli jesteś tylko w domu, bardziej opłacalne jest kupowanie chipsów ziemniaczanych w workach, ponieważ oszczędza to koszt pudełka; jeśli jest to podróż, wygodniej jest kupić chipsy ziemniaczane w pudełku, ponieważ oszczędza to miejsce i jest łatwe do przenoszenia. Jest to funkcjonalność pakietu, który zostanie zaprojektowany zgodnie ze zmianami sceny użytkownika.

[2] Jakie jest dobre opakowanie produktu?

Czym zatem jest dobre opakowanie produktu? Podsumowując, dobry projekt produktu polega na podążaniu za pozycjonowaniem i wartościowaniem własnej marki. Dzięki kreatywnemu i opartemu na doświadczeniu kreatywnemu projektowi przekazuje skojarzenia z marką i rozpowszechnia informacje o marce wśród odbiorców, zwracając jednocześnie uwagę na jej funkcjonalność i wygodę. Integralność produktu, łatwość transportu, ekspozycji, użytkowania itp. zapewniają marce dobre skojarzenie i świadomość marki.

Jeśli chcesz ocenić projekt opakowania, możesz użyć tych pięciu wymiarów jako standardu analizy.

Jeśli marka to nie tylko jeden lub kilka produktów, ale różnorodne linie produktów, to oprócz myślenia o indywidualnych cechach każdego produktu, projekt opakowania produktu uwzględnia również ogólną jedność i systemowość marki produktu. Oznacza to systematyczną specyfikację projektu opakowania produktu i uwzględnienie specyfiki.

Ogólnie rzecz biorąc, jest to osobne spojrzenie na opakowanie produktu, wiedząc, że jest to produkt Twojej marki, ponieważ elementy marki na opakowaniu są zgodne z jednolitymi specyfikacjami marki; każdej serii opakowań i razem można wyraźnie rozróżnić poszczególne serie produktów. Ponieważ elementy marki na opakowaniu są oddzielone szeregiem różnych technik projektowych.

Analogia jest taka, że ​​jeśli tylko spojrzysz na dziecko w swojej rodzinie, wiesz, że to jest twoje dziecko, ponieważ ta pojedyncza powieka i grube usta są zbyt podobne do twoich rodziców. Geny twojej rodziny są naprawdę potężne. (Norma systematyczna marki jest jednym z genów marki. Zjawisko); cała twoja rodzina może wyraźnie rozróżnić, który rodzic jest rodzicem, który jest szefem, drugie dziecko, trzecie dziecko, ponieważ ich wiek, wzrost, fryzura, płeć, osobowość są różne (odpowiednik ekskluzywnej strefy pakietu) Oddzielne) .

[3] jak projektować opakowania produktów?

Kiedy to zobaczysz, wszyscy zapytają, jak projektuje się dobre opakowanie produktu?

To nie jest tylko pytanie, o którym można powiedzieć, że jest niewypowiedziane. To, co można powiedzieć o powyższych słowach, to jedno. Jak projektować pomysły, które są jednocześnie rozpoznawalne, empiryczne, komunikatywne, funkcjonalne i asocjacyjne to inna sprawa. Jedna sprawa.

Ekskluzywne elementy projektu opakowania, rozpoznania, doświadczenia, komunikacji, asocjacji, systematycznych norm itp. można osiągnąć za pomocą kreatywnych metod, takich jak kolor, grafika, linie, tekst, obrazy, układ itp. w procesie projektowania.

Szekspir powiedział, że „tysiąc widzów ma tysiąc Hamleta”, a projekt marki jest taki sam. Czy zatem istnieje tysiąc słów kreatywności dla tysiąca projektantów, a 10 000 marek ma 10 000 rodzajów preferencji?

Ale wracając do samej marki, projektowanie opakowań zorientowanych na markę powinno być zgodne z istotą marki. Jak stwierdzono na początku tego artykułu: „Jaki wizerunek opakowania przedstawia marka produktu opinii publicznej po przeprowadzeniu rygorystycznych badań rynkowych, pozycjonowaniu marki i opracowaniu produktu?” Projekt opakowania jest jasny po pozycjonowaniu marki i clear Po rozpoczęciu badań rynkowych jest to naukowy i systematyczny przepływ pracy, który jest jednocześnie bardzo ważnym projektem, bezpośrednio wyznaczającym kierunek i styl projektowania opakowań. Na przykład ze słabej wody trzy tysiące wyjmij najlepszą dla swojej marki produktu.

Po tych dwóch reklamach nie wiem, która jest ujednolicona. Który to Kang Shifu, pamięta tylko kategorię starych marynat ołtarzowych. Czy ta imitacja jest dobra czy zła?

Istnieje wiele projektów opakowań, które często ignorują wcześniejsze badania, nie myślą jasno o projekcie lub o tym, co liderzy biznesu lubią projektować, lub naśladują projekt innych marek, a nawet myślą, że im wyższy koniec marki projekt, tym bardziej udany.

Niektórzy ludzie naśladują moją twarz, inni naśladują moją twarz

Trudno jest stworzyć osobowość marki, aby naśladować marki innych ludzi. Jeszcze trudniej jest uczynić markę większą i silniejszą. Oddany pomocnikowi Joego, podziwiając minimalistyczny styl Apple, zaprojektował własne opakowania produktów w stylu Apple. W rezultacie produkty znalazły się na półkach targowych, a była to niemała liczba półproduktów.

Naśladowanie jest sposobem uczenia się i nie ma sensu, ale jeśli nie uchwycisz istoty, prawdopodobnie stanie się chatą. Być może esencja minimalistycznej marki marki Apple tkwi nie tylko na opakowaniu, może minimalistyczny styl Apple po prostu nie pasuje do Twoich domowych produktów, a być może Twoi klienci nie lubią tego stylu.

Wreszcie projekt opakowania produktu jest projektem systematycznym. Przejrzyste badania rynku i wyraźna marka to podstawowe powiązania. Kierunek i styl projektu opakowania musi odpowiadać pozycjonowaniu marki i przedstawiać pełny wizerunek marki. „Tysiąc widzów ma tysiąc Hamleta”, ale tylko jednego Szekspira; nawet jeśli „tysiąc projektantów ma tysiąc słów kreatywności, 10 000 marek będzie miało 10 000 rodzajów preferencji”, ale Ty Marka ma tylko jedno pozycjonowanie marki, musi być wyrażony tylko jeden wizerunek marki; projekt nigdy nie zmienił się od marki.

Marka to przekonanie biznesowe, marka ma wpływ, prowadźmy markę z podziwem, dzielmy się tym, co wspólne